Nền kinh tế World Cup bùng nổ trước thời hạn và thị trường mũ dành cho người hâm mộ đang được nâng cấp cơ cấu

Vẫn còn 9 tháng nữa mới khai mạc World Cup 2026 tại Mỹ, Canada và Mexico, nhưng nền kinh tế người hâm mộ toàn cầu đã bước vào thời kỳ tăng trưởng bùng nổ trước thời hạn. Dữ liệu mới nhất từ ​​Hải quan Nghĩa Ô cho thấy trong 7 tháng đầu năm 2025, xuất khẩu hàng thể thao của Nghĩa Ô sang Hoa Kỳ, Canada và Mexico đạt 1,88 tỷ nhân dân tệ, tăng 10,0% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong số đó, các sản phẩm quần áo như mũ quạt chiếm hơn 30%. Là một doanh nghiệp đại diện tham gia sâu vào lĩnh vực sản phẩm quạt, Công ty TNHH Cửa hàng bách hóa hàng ngày Nghĩa Ô Fengyang gần đây đã tiết lộ dữ liệu đơn đặt hàng và hướng nâng cấp sản phẩm, phác thảo chính xác ba xu hướng phát triển cốt lõi của mũ quạt cho World Cup 2025.

Xu hướng thứ nhất: Tỷ lệ thâm nhập của tùy chỉnh ngày càng tăng và sự kết hợp của nhiều màu quốc kỳ đã trở thành xu hướng chủ đạo

Năm nay, tỷ lệ đơn đặt hàng tùy chỉnh nhận được đã đạt 55%, tăng gần 20 điểm phần trăm so với World Cup vừa qua. Giám đốc sản xuất của Cửa hàng bách hóa Fengyang tiết lộ rằng sản phẩm cốt lõi của họ là "Color-Block Hollow Cap" (nắp rỗng ghép nhiều màu sắc) đã trở thành sản phẩm bán chạy nhất trên các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới với thiết kế có thể kết hợp linh hoạt nhiều màu cờ quốc gia. Sản phẩm này áp dụng thiết kế khối màu mô-đun. Người hâm mộ có thể thoải mái kết hợp các phối màu cổ điển như xanh trắng Argentina, vàng xanh Brazil tùy theo đội bóng mà họ cổ vũ. Băng đô polyester acrylic phù hợp (băng đô polyester acrylic) cũng hỗ trợ dịch vụ khắc tên bằng laser.

Xu hướng này rất phù hợp với nhu cầu thị trường toàn cầu. Một người bán đồ thể thao có 9 năm kinh nghiệm trong ngành chỉ ra rằng nhu cầu tùy chỉnh đối với hàng hóa World Cup đang chuyển từ "dịch vụ tùy chọn" sang "cần thiết" và dự kiến ​​tỷ lệ mũ quạt tùy chỉnh sẽ vượt quá 60% vào năm 2025. Cửa hàng bách hóa Fengyang đã đăng ký trước hơn 40 bằng sáng chế thiết kế. Nó đã thiết kế các phối màu độc quyền cho Hoa Kỳ, Canada, Mexico và 48 đội tham gia. Tỷ lệ phong cách trẻ em và phụ nữ đã tăng lên 35% trong ma trận sản phẩm.

Xu hướng thứ hai: Sự kết hợp dựa trên kịch bản tạo thành mật khẩu gia tăng và tính di động nhẹ trở thành nhu cầu cốt lõi

Khi các kịch bản xem World Cup đã mở rộng từ sân vận động đến các bối cảnh đa dạng như bữa tiệc gia đình và chương trình phát sóng trực tiếp ngoài trời, "khả năng thích ứng với bối cảnh" của mũ dành cho người hâm mộ đã trở thành yếu tố cạnh tranh quan trọng. "Bộ xem quạt" do Cửa hàng bách hóa Fengyang ra mắt kết hợp những chiếc mũ khảm đầy màu sắc với còi nhiên liệu có thể gập lại và huy hiệu quốc kỳ mini để bán. Trong vòng 30 ngày kể từ khi ra mắt trên Amazon, nó đã được xếp hạng trong Top20 ở hạng mục phụ kiện thể thao.

"Trọng lượng nhẹ là cốt lõi của thiết kế dựa trên kịch bản." " Giám đốc R&D của công ty cho biết, nắp quạt mới áp dụng quy trình rỗng thoáng khí và vải pha sợi polyester, với trọng lượng của một chiếc nắp duy nhất giảm xuống dưới 80 gram. Đồng thời, thiết kế vành có thể gập lại giúp tăng cường sự tiện lợi khi bảo quản. Thiết kế này phù hợp chính xác với yêu cầu chi phí của dịch vụ hậu cần xuyên biên giới cho các mặt hàng nhẹ và nhỏ - dữ liệu cho thấy chi phí hậu cần của bộ kết hợp thấp hơn 12% so với các mặt hàng riêng lẻ và tỷ lệ mua lại thiết bị đầu cuối đã tăng lên 28%.

Xu hướng thứ ba: Phản ứng của chuỗi cung ứng đang tăng tốc và việc sản xuất dựa trên nút cho các sự kiện đang trở thành tiêu chuẩn

Việc mở rộng cuộc thi lên 48 đội đã buộc chuỗi cung ứng sản phẩm quạt bước vào “kỷ nguyên sản xuất linh hoạt”. Cửa hàng bách hóa Fengyang, dựa vào lợi thế của vành đai công nghiệp Nghĩa Ô, đã thiết lập cơ chế phản ứng ba cấp độ là "chuẩn bị hàng tồn kho trước khi lựa chọn - bổ sung đơn hàng khuyến mãi - chạy nước rút cuối cùng". Vào tháng 6 năm nay, 300.000 chiếc mũ cơ bản đã được dự trữ trong giai đoạn vòng loại World Cup. Vào tháng 10, thêm 150.000 chiếc mũ tùy chỉnh đã được bổ sung dựa trên tình hình nâng cấp. Dự kiến, đỉnh cao sản xuất mũ theo chủ đề cuối cùng sẽ đến vào tháng 12.

Từ 70% thị phần sản phẩm ngoại vi cho World Cup Qatar cho đến việc sớm bố trí World Cup ở Hoa Kỳ, Canada và Mexico, Nghĩa Ô đang củng cố vị thế là khu vực sản xuất cốt lõi của hàng hóa dành cho người hâm mộ toàn cầu thông qua đổi mới sản phẩm và nâng cấp chuỗi cung ứng. Hoạt động của Cửa hàng bách hóa Fengyang đã xác nhận xu hướng này: doanh số bán các sản phẩm liên quan đến World Cup vào năm 2025 dự kiến ​​sẽ vượt 80 triệu nhân dân tệ, với mức tăng trưởng hàng năm là 40%. Trong số đó, tỷ suất lợi nhuận của các sản phẩm tự thiết kế như mũ chắp vá màu đã tăng gần gấp đôi so với sản xuất OEM. ​
World Cup không chỉ là cơ hội mà còn là chất xúc tác cho việc nâng cấp công nghiệp. Người phụ trách Hiệp hội Hàng hóa Thể thao Nghĩa Ô cho biết rằng với việc liên tục đưa ra các nhu cầu tùy chỉnh và dựa trên kịch bản, các sản phẩm dành cho người hâm mộ thể thao của Nghĩa Ô đang chuyển từ "hướng đến hiệu suất chi phí" sang "định hướng theo giá trị". Dự kiến, giá trị xuất khẩu sản phẩm ngoại vi World Cup tại thành phố sẽ vượt 9 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025, tăng 18% so với phiên trước. ​